Pinterest tamamen görsel bir platform; pin altına ne yazdığımız elbette arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından önemli fakat görsel “güzel” olmadığında kimse etkileşime geçmediği için satış anlamında bir sonuç alınamıyor. Belli bir sayıda kişiye gösterildikten sonra yeterli etkileşimi almayan pinler de zaten dolaşımdan çıkıyor. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu dışında görsel bir stratejiye de sahip olmak Pinterest’te başarılı olmak için önemli.
Pinterest’in açıklamasına göre:
- Üzerinde çalışılmış, yazıların ve görsel öğelerin net ve anlaşılır olduğu içerikler daha iyi performans gösteriyor.
- Kullanım sırasında çekilmiş görseller beyaz arkaplanda çekilmiş gölgesiz görsellere oranla çok daha fazla etkileşim alıyor.
- Birden fazla görsele sahip olan ya da birden fazla ürünü birarada gösteren görseller daha iyi performansa sahip oluyor.
Bu açıklamalara ek olarak biz de marka içeren görsellerin markalaşma açısından daha fazla işinize yarayacağını söyleyebiliriz. Görseli kapatan, “Aman çalınmasın” tarzı bir logodan ziyade fotoğrafla bir bütün olan, kim olduğunuzu gösteren bir grafik tasarımdan bahsediyoruz elbette. Örneğin yukarıdaki pin New Balance markasına ait, görseli bozmadan ve kapamadan logolarını en yukarıya yerleştirmişler.
Pinterest istatistiklerine göre kullanıcılarının %85’i mobilden giriş yapıyorlar; bu nedenle görsellerinizin mobil uyumlu olması da etkileşiminiz için önemli. Platformda viral olan içeriklere baktığımızda hepsinin dikey olduğunu görüyoruz; bu da demek oluyor ki Instagram akışı için yarattığınız görseller (kare) burada aynı iyi performansı göstermeyecektir. Platforma uygun; dikey (Instagram story formatına yakın) görseller daha çok işinize yarar. 2:3 formatında ya da iki kare görselin üst üste konarak dikey hale getirilmiş hali Pinterest’in önerdiği dikey içerik formatına iyi bir örnek olacaktır.
Bazı sosyal medya platformlarında üzeri yazılı görseller iyi performans göstermezler; Pinterest için bu doğru değil. Yazılar Pinterest’te sizin dostunuz, mesajınızı daha net iletebilmeniz için iyi bir araç. Yine de elbette gereksiz kelimelerden ve sayılarda kaçınmak gerekli. Örneğin görsel üzerine fiyat yazmak hem kullanıcıların bir kısmının pine basıp kaynağa gitmesini engeller hem de platform yapısı gereği sonsuza kadar pininizi dolaşımda tutabileceği için vakit geçtikçe kaynağa gelen müşteriyi de kaçırabilir, çünkü pininizde saatler durmuş olsa da satış sitenizde zaman içerisinde bir sürü fiyat değişikliği yapacaksınız.
Ağırlıklı olarak statik bir platform gibi gözükse de uzun süredir Pinterest’te videolar da paylaşılabiliyor ve internetin geri kalanında olduğu gibi çok etkileşim alıyorlar. Bir ürünün kullanımını göstermek, nasıl yapılır konulu videolar hem platform içerisindeki etkileşiminizi yükseltir hem de basılıp kaynağa gitme oranında artış görmenizi sağlar. Eğer bir Youtube kanalınız varsa Pinterest bu kanalı büyütmek için de biçilmiş bir kaftan. Bazı büyük firmalar sadece Pinterest’e özel reklam filmleri de çekiyorlar. Pinterest’in açıklamasına göre 10-15 saniyelik videolar Pinterest için ideal.
Yana kaydırmalı (carousel) pinler de başarılı pin tiplerinden biri. Hem kişilerin pin üzerinde daha fazla vakit geçirmesini sağlıyor hem de birden fazla özellik ya da ürün göstermenize olanak sağlıyorlar. Yana kaydırmalı pinlerde en az 2, en fazla 5 kaydırma tasarlayabilirsiniz.
Rich pin denilen zengin pinler; normal pinlere oranla daha iyi performans gösterirler, aramalarda öncelikleri vardır. Zengin pinler kaynak siteden otomatik olarak fiyat gibi bilgileri çekebilirler ve pinin altında sitenin logosu bulunur. Etsy, Instagram gibi siteler zaten kendilerinden pinlenen her şeyin rich pin olmasını sağlamışlardır. Eğer kendi web sitenizden pinliyorsanız siz de rich pin kodunu sitenize gömerek aynı imkandan faydalanabilirsiniz. Nasıl rich pin yapacağınızı Pinterest buradaki yardım makalesinde anlatmış.
Pinterest’te Görsel Strateji Oluştururken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
- Aşırı hashtag kullanımından kaçının. Pinterest’te hashatg kullanımı için Pinterest hakkındaki diğer makelemizi okuyabilirsiniz.
- Önerilen pin formatında içerikler oluşturmaya çalışın
- Gereksiz yazı ve sayıdan kaçının
- Görsellerin temiz ve net olmasına dikkat edin
- Yüksek çözünülürlüklü görseller kullanın
- Kullanım sırasında (lifestyle) çekimler yapmaya çalışın
- Logonuzu kullanarak markalaşmanıza katkıda bulunun
- Birden fazla ürün ve hizmet göstermek için görsellerden kolajlar yaratın
- Hareketli görsellerden ve videolardan yararlanın
