Soru – Cevap Etsy SEO

Etsy, alıcıların karşısına aradıkları ürünü çıkarmak için sürekli olarak algoritmasını güncelliyor. Bunu yaparken de alıcı ve satıcı istatistiklerine, alıcıların bir aramada hatta ürün listesinde kaç dakika geçirdiklerine kadar bakıyor. Satışları veya site kalitesini düşüren bir uygulama gördüklerinde algoritmayı o eylemi engelleyecek şekilde düzenliyorlar. Aramalarda algoritma kriterlerine göre önde çıkmak için yapılan eylemlerin tümüne SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) deniyor. SEO, algoritmanın sayfanızı taradığında gördüğü kelimeler olarak da özetlenebilir. Etsy’nin kendini sürekli yenilemesi ve iyileştirmesi sebebiyle birkaç sene önce Etsy SEO için gerekli ve yararlı olan bir eylem bir güncelleme sonra tam tersi şekilde Etsy aramalarındaki yerinizi kötüleştirecek bir konuma gelebilir. Videomuzda ve devamında yer alan yazımızda eğitimlerde ve özel danışmanlık seanslarında çok sorulan soruları ve cevaplarını 2018’deki güncellemeler ışığında inceleyeceğiz.

Etiketlerin Sırası Etsy SEO İçin Önemli Midir?

Hayır. Etiketlerinizi istediğiniz sırada yazabilirsiniz, etiket sırası Etsy SEO’yu etkilemez. Etsy algoritmasının etiketlerle ilgili baktığı tek şey başlıkta da yer alıp almamalarıdır. Eğer başlığın tamamını alıp etiket kısmına kopyalarsanız zaten başlıktaki sırayla dizilirler. Yeriniz kalacağı için de başlıktan birkaç tane daha etiket türetip kullanabilirsiniz. Etsy’de etiketlerin diğer özellikleri için Etsy’de Ürün Etiketleri ve Özellikleri başlıklı yazımızı okuyabilirsiniz. 

Başlıktaki Kelimelerin Sırası Etsy SEO İçin Önemli Mi?

Evet. Nasıl ki alıcılar önce başlığın başını okuyor, algoritma da aynısını yapar. Önemli kelimeler başlığın en başında yer almalıdır. Örneğin “sallantılı kolye” aramasında ilk sayfalarda çıkmak istiyorsanız başlık “Sallantılı Kolye, Anneler Günü Hediyesi, Doğum Günü Hediyesi….” şeklinde devam etmelidir. Eğer en önce “anneler günü hediyesi” yazarsanız algoritma sizin o aramada öne çıkmak istediğinizi düşünüp sizi oraya yerleştirmeye çalışır.

Ürün Tanıtımları Etsy SEO’ya Dahil Midir?

Evet. 2018’in Mart ayında gelen güncellemeyle beraber Google gibi Etsy de ürün tanıtımlarını Etsy SEO içerisine katmaya başladı.Tanıtım kısmında fotoğraflarla anlatamadığınız ya da öne çıkarmak istediğiniz ürün özelliklerinden bahsetmeli ve bunu yaparken SEO’ya dikkat etmelisiniz ki ürünleriniz aramalarda önde çıksın. Bu konuda ilham almak isterseniz Etsy’de Ürün Tanıtımı Yazmak konulu yazımızı da okuyabilirsiniz.

Kelime Tekrarları Etsy SEO’ya Zarar Verir Mi?

Evet. SEO’nun amacı olabildiğince çok sayıda aramada çıkmaktır. Bunu yapmanın yolu da başlıkta ve etiketlerde çok sayıda çeşitli kelime kullanmak. Başlıkta, etiketlerde ve ürün tanıtımlarında bir kelimeyi gereğinden fazla kullandığınızda spam, gereksiz tekrar, yapmış olursunuz. “Wedding Dress, White Wedding Dress, Beach Wedding Dress…” başlığına sahip bir üründe spam yapılmıştır fakat algoritma spam olarak algılamasaydı bile bu şekilde sadece “Wedding Dress” aramasında çıkarsınız. Verdiğimiz örnekten devam edersek; ürününüz hem gelinlik hem de gece elbisesi olarak kullanılabilecek bir ürünse “Wedding Dress, White Evening Gown, Party Wear…” olsa en az üç  farklı aramada çıkma şansı elde edersiniz. Başlıkta ve etiketlerde kelime tekrarı Etsy SEO’nuza zarar verir ve başarısız yapar.

Ama bazı satıcılar ürün başlığını ürün tanıtımının en başına da yazıyor, peki bu SEO’ya zarar ver mi?

Evet. Spam, yani gereksiz kelime tekrarı yapmak algoritmanın gözünden düşmek için ciddi bir sebeptir. Algoritma ürün tanıtımında cümle kurmanızı bekler. Dolayısıyla başlığı alıp oraya kopyaladığınızda manipülasyon yaptığınızı düşünüp bütün ürün listesini spam olarak değerlendirir.  Ürün tanıtımlarınızı bir pazarlama ve reklam aracı olarak görün; ürün tanıtımları satın almaya kesin karar vermemiş bir alıcıyı ikna etme şansınızın olduğu yer. O bölümü kopyala-yapıştır yapmak yerine stratejik kullanın. Aynı şekilde malzeme yazdığınız yere de gerekli bilgiler haricinde kelimeler girmek spam yapmaktır. 

Dükkan Politikaları ve About Shop Kısmı SEO’ya Dahil Mi?

Evet. İstatistiksel olarak “About Shop” (Dükkan Hakkında sayfası) olmayan ve dükkan politikaları girilmemiş olan dükkanlardan alışveriş yapılma oranı düşük. Etsy algoritması da alıcıların olabildiğince çabuk bir şekilde alım yapmalarını istediği için About Shop sayfası olmayan ve/veya dükkan politikaları doldurulmamış olan dükkanların ürünlerini aramalarda geriye atıyor.

İlginizi çekebilir: Etsy’de About Shop Bölümü Nasıl Yazılır?

Etsy Arama Kutusu En Popüler Anahtar Kelimeleri Mi Gösterir?

Evet. Eğer bu yazıyı 2017 yılının başında okuyor olsaydınız bu sorunun cevabı hayır olacaktı fakat son gelen güncellemeyle Etsy arama kutusu (search bar) en popüler arama kelimelerini gösteriyor. Bu bölümü trendleri takip etme aracı olarak da kullanabilirsiniz. Örneğin dükkanınız deri malzemesiyle yapılmış ürünler satan bir mağazaysa arama kutusuna “leather” yazarak alıcılar arasında en popüler deri ürünlerinin bir listesini elde etmiş olursunuz. Böylece de ürün gamınızı ne yöne doğru genişleteceğinizi planlayabilirsiniz.

Her Şeyi Doğru Yapıyorum, Neden Olmuyor?

El emeği üreten kişiler olarak sürecin çok içinde olduğumuz için bazen SEO ile ilgili hatalar ya da yanlışlar yaptığımızı göremeyebiliyoruz, aklımıza ürünle ilgili yazacak kelime gelmeyebiliyor. Eğer her şeyi doğru yaptığınızı düşünüyorsanız fakat görüntülenme oranlarınızda bir artış yoksa, arama yaptığınızda ürünlerinizi bulamıyorsanız etrafınızdaki kişilere “Bunun için başka ne kelime kullanabilirim?” diye sorabilirsiniz, Etsy eğitimlerimize katılabilirsiniz ya da profosyonel bir yardım alabilirsiniz. SEO’nuzun Etsy ve Google açısından analizini yapıp raporunu çıkarmamızı isterseniz ya da ürününüze SEO yapmamızı isterseniz bize ulaşın.

SEO İle Çok Satılan Listelerin Önüne Geçmek Mümkün Mü?

Evet. Etsy algoritması ürünler satıldığında ve olumlu yorum aldığında bu faktörleri SEO’ya pozitif olarak yansıtıyor. Bu nedenle aramalarda deneyimli dükkanların çok kez satılmış ve yorum almış ürün listeleri genellikle ilk sayfalarda çıkıyor. Fakat tek kriter bunlar değil. Doğru SEO ile onların önüne geçebilirsiniz. Dükkanınız yeniyse ve rekabetçi bir pazarda sadece SEO ile yarışamadığınızı düşünüyorsanız; önceliğinizi pazarlamaya verip alıcıları sosyal medyadan dükkana çekerek Etsy algoritması içindeki yerinizi de yukarılara taşıyabilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Etsy Kullanıcıları İçin Sosyal Medya Seçimi

Ürünleri Yenilemek “Renew” İşe Yarar Mı?

Evet fakat bu sorunun cevabının küçük bir detayı var. 2015 öncesinde Etsy’nin yeni yayınlanan ya da yenilenen (renew yapılan) listeleri gösterdiği ayrı bir sayfası vardı. Alıcılar sayfaya girdiklerinde en yeni ürünleri burada görebiliyorlardı. Bu nedenle de satıcılar günde birkaç kez liste yeniliyor ve reklam bütçesi kadar yenilemeye de bir bütçe ayırıyorlardı. 

Fakat istatistiklere bakılınca alıcıların “yeni ürünler sayfası”nda çok az vakit geçirdikleri ve bu sayfaya bakanların büyük bir bölümünün de alım yapmadığı görüldü. Bu sebeplerden Etsy bu sayfayı kaldırdı ve güncellemeleri takip eden satıcılar günde birkaç kez ürün yenilemeyi bıraktılar. 

Ürün listesinin yeni olması Etsy SEO için önemli fakat bu her gün yenileme yapmanız gerektiği anlamına gelmiyor. Bir ürün satıldığında stok güncellendiği için liste yenileniyor zaten. Aylardır hiç satmadığınız ürünleri hareketlendirmek için renew yapmanızda bir sakınca yok ama bahsettiğimiz gibi günde ya da haftada birkaç kez yenileme yapmak SEO açısından bir şey fark ettirmeyecektir. SEO çalışması yaptıktan sonra ürün listesi yenilemek bu konuyla ilgili en iyi strateji olacaktır. 

Ürünleri yenilemekle aynı işlevi gören Shop Update ile ücret ödemeden listelerinize aramalarda hareket getirebilirsiniz. Etsy’de Satış İçin Shop Update Kullanımı başlıklı yazımız size yardımcı olacaktır.

Peki ya eşsiz bir ürünüm varsa ne yapayım?

Özellikle vintage ürünler satanlardan bu soruyu alıyoruz. Eşsiz bir ürününüz varsa satıldığına liste yenilenmiyor, tekrar tekrar satılamayacağı için SEO bazında avantaj sağlanamıyor. Fakat bu bir dezavantaj da değil. Etsy, eşsiz ürünler satan dükkanların listelerini dükkan geneli üzerinden değerlendiriyor. İş modeliniz bu şekildeyse dönüşüm oranına (conversion rate) önem vermelisiniz. Yani sizin için listeye bakan kişi/satış oranı kritik bir değer taşıyor.

İlginizi çekebilir: Etsy’de Başarılı Bir Dükkan Nasıl Açılır?

Etsy Aramalarında Herkes Aynı Sonucu Mu Görür?

Hayır. Eskiden kim ararsa arasın aynı sonuçlar karşısına çıkıyordu. Fakat Etsy belli ilgi alanları olan kişilere, onların sıklıkla aradığı kelimelere göre sonuçlar da çıkarabiliyor. Örneğin Amerikalı bir kadın bir süre “Farmhouse Wedding” araması yapıp çeşitli şeyler favorileyip alırsa “Wedding Invitation” araması yaptığında ilk defa “Weddin Invitation” yazıp arayan birinden farklı olarak önüne “Farm House Wedding Invitation” SEO’suna sahip ürün listeleri de çıkar. Böylece aslında “Wedding Invitation” aramasında belki 20. sayfada olan bir liste, bu aramanın ana sayfasına çıkmış olur. Bu nedenle de başlıklarınızda çok çeşitli kelimelere yer vermeniz önemli. Aynı şekilde kişilerin platforma girdikleri cihazlar da ürünlerin aramalarda çıktığı yeri doğrudan etkiliyor.

Etsy SEO hakkında her şeyi öğrenmek için eğitimlerimize katılabilirsiniz. Eğitim takvimimiz burada.